Генеральный директор Apple Тим Кук решил взять на себя удар за два месяца перед отставкой. По его словам, компания будет вынуждена поднять цены из-за подорожания памяти, которую активно скупают разработчики ИИ. В их числе, компания Google, на модели которой сама Apple обучала «поумневшую» Siri.
Ситуация находится на пределе, если верить гендиректору Apple.
Ценник на iPhone, рабочую станцию Mac Studio, Mac Mini, MacBook Pro — и фактически весь ассортимент компьютеров Apple может быть пересмотрен. Причем, существенно.
«К сожалению, повышения цен не избежать. Мы делаем всё возможное, чтобы исключить большие повышения, которые перекладываются на нас, и мы старались оградить наших клиентов от повышений, но ситуация стала неприемлемой», — сообщил Тим Кук в интервью The Wall Street Journal.
Подобными заявлениями Кук берет на себя удар аккурат перед сменой руководства компании.
В сентябре пост главы Appe займет Джон Тернус, который долгие годы отвечал за аппаратную разработку в компании.
Аналитики писали, что Apple заключает долгосрочные контракты с поставщиками и имеет большую устойчивость к внешним шокам. Это означает, что она может сохранять уровень цен, поскольку приобретает комплектующие по заранее согласованным ценам.
Однако в настоящий момент ситуация вышла за пределы возможностей, доступных Apple, следует из заявления Кука.
Тем не менее, в интервью Кук не уточнил, какие именно устройства подорожают.
Ближайший релиз Apple намечен на сентябрь. Будут представлены базовые линейки iPhone 18 и первый в истории складной iPhone.
Сообщалось, что его внешний экран получит диагональ 5.49 дюйма с разрешением 2088 × 1422, а внутренний — 7.76 дюйма с разрешением 2713 × 1920 и соотношением сторон 4:3.
Изображения и спецификации iPhone Ultra публиковал Фотар. Инсайдеры писали, что iPhone Ultra наряду с остальной линейкой iPhone 18 Pro получит передовой чип Apple A20 на 2-нм техпроцессе.
Также подорожание может коснуться планшетов и компьютеров, которые также активно задействуют SSD-память.
Глава Apple подчеркнул, что поставщики памяти предлагают меньше продукции, которая предназначена потребительским устройствам, из-за этого цены растут. По его словам, пока сложно сказать, когда они вернутся к адекватному уровню.
Что-то подсказывает, что даже после возвращения к адекватному уровню — цены на устройства обратно не откатить.
С первого сентября Тим Кук перейдёт на должность председателя совета директоров, а его место займёт новый генеральный директор Джон Тернус. В дальнейшем бремя руководства компанией и принятия решений по повышению цен ляжет уже на него.
Будущие новинки Apple
Глава Nothing тем временем пошел в атаку на Apple. Карл Пей опубликовал видео с обращением к Apple:
«Это сообщение для Apple. Меня зовут Карл. Я делаю смартфоны в Лондоне. Я собираюсь красть ваших клиентов. По одному заскучавшему владельцу iPhone за раз», — заявил он.
Глава Nothing считает, что индустрия смартфонов стала слишком скучной, а Apple растеряла творческий потенциал и больше не предлагает инноваций, которые когда-то вдохновляли и его.
В предыдущих интервью Карл Пей критиковал направление, в котором развивается Apple и позиционировал Nothing как марку для тех, кто хочет смартфон не как у родителей.
В последнее время Карл Пей стал активно продвигать идею, что Nothing может бросить вызов Apple и Samsung, завоевав популярность среди молодёжи. Он делает ставку на молодое поколение, которое поможет Nothing пробиться на рынок, где доминируют два гиганта.
Apple тем временем готовится выпустить в следующем году следующие новинки:
- AirPods со встроенными камерами
- iPhone Ultra 2
- iPhone Air 2
- iPhone 18 Pro
- iPhone 18 Pro Max
«Умные» очки с камерами
Фотар отдельно сообщал подробности об умных очках Apple, которые получат встроенные камеры и микрофоны. Основной конкурент — Ray-Ban развивается уже давно, но Apple планируют превзойти их гаджет за один ход.
По данным журналиста компания Apple будет использовать ту же стратегию, что и на старте выпуска умных часов Apple Watch. То есть попытается занять весь рынок.
