Аналитики фиксируют падение мирового рынка смартфонов на 20% (до 254 млн единиц) в третьем квартале 2026 года. Это самый низкий показатель для третьего квартала, начиная с 2013 года. Также раскрыты данные по лидерам рынка: топ-5 производителей смартфона по количеству проданных устройств.
Анализ подготовила компания Omdia. По ее данным, рост цен на смартфоны негативно сказывается на спросе, особенно на развивающихся рынках.
Поэтому крупные производители гаджетов из-за дефицита комплектующий ориентируются на ключевые линейки и самые прибыльные рынки.
Аналитики пишут, что для сохранения конкурентоспособностьи, компании корректируют конфигурации оперативной и встроенной памяти. И сокращают количество товарных позиций.
В каких регионах максимальное сокращение продаж смартфонов
Уточняется, что в Африке зафиксировано наиболее резкое падение. На 39% в годовом исчислении.
А рост издержек заставил производителей сместить фокус с агрессивного расширения и борьбы за долю рынка на защиту маржи и выборочные поставки — даже при наличии спроса.
На Ближнем Востоке и в Латинской Америке объем продаж сократились более чем на 20%.
Обесценивание валют, инфляция и рост стоимости жизни привели к снижению покупательной способности: потребители стали откладывать покупку новых устройств или переходить на восстановленные смартфоны.
Рынок Северной Америки относительно устойчив. На нем премиальные устройства продаются лучше.
Какие смартфоны наиболее популярны?
В лидерах, по данным Omdia, остается Samsung. В третьем квартале производитель отгрузил 57.8 млн устройств, что на 5% меньше, чем годом ранее.
Главный драйвер роста — серия Samsung Galaxy A. Среднебюджетные смартфоны позволили удержать лидерство.
Уточняется, что запуск линейки со складными дисплеями Galaxy Z8 с программой обмена старых устройств на новые укрепил позиции компании в премиальном сегменте.
Второе место — Apple, которая поставила 56.5 млн iPhone в третьем квартале. Это соответствует показателям за аналогичный период прошлого года.
Устойчивый спрос в Китае и Северной Америке компенсировал снижение продаж на ключевых развивающихся рынках.
В сентябре Apple представила iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и свою первую складную модель — iPhone Duo, при этом выпуск базовой версии iPhone 18 был отложен до 2027 года.
На третьем месте — Xiaomi с 30.7 млн реализованных смартфонов. Но это аж на 29% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Снижение произошло на ключевых рынках: в Китае на 20%, а в Индии — на 28%.
На фоне роста стоимости компонентов Xiaomi корректировала цены, отдавая приоритет сохранению маржинальности, что привело к падению продаж на развивающихся рынках, где потребители особенно чувствительны к цене.
Бюджетные модели Redmi A7 Pro и Redmi 17 стимулировали продажи. Тем не менее, общий спад они не компенсировали.
Четвертое место — это бренд Oppo (им же принадлежат Realme и OnePlus). По итогам третьего квартала речь идет о 23.4 млн отгруженных устройств. Падение — на 39%.
Vivo на пятом месте с проданными 19.3 млн устройств (снижение на 33%).
По прогнозам Omdia, в 2026 году мировые годовые поставки смартфонов сократятся на 12 %. А в 2027 году мировой рынок смартфонов продолжит сокращаться, хотя и более медленными темпами.
Ожидается, что вендоры будут оптимизировать затраты на продажи, розничную торговлю и маркетинг, одновременно стремясь получать дополнительную выручку за счёт программного обеспечения, сервисов и предложений, связанных с послепродажным обслуживанием.
Одновременно, все вышеупомянутые производители продолжают гонку технологий, завязанных на фото и видеосъемке.
Тенденция последнего поколения камерофонов — переход на LOFIC-сенсоры для расширения динамического диапазона.
Пока этот тренд не коснулся iPhone. Вероятно, Apple будут догонять (и пытаться перегонять) рынок в этой области лишь в следующем поколении — iPhone 19 Pro Max.
Совсем недавно Huawei представили флагманский камерофон Huawei Mate 90 RS.
Он поддерживает подключение внешнего модуля камеры Ruiying Z10, но по своим характеристикам камеры идентичен модели Huawei Mate 90 Pro Max. Основной модуль с переменной диафрагмой и технологией LOFIC (компания заявляет 18 (!) ступеней динамического диапазона) и 200 Мп телевик — две его главные особенности. И, конечно же, появилась поддержка съемки в логарифмическом профиле.
Характеристики камер Huawei Mate 90 RS:
- 50 Mп, F/1.4-F/4, 24mm, 1/1.28 дюйма, PDAF, OIS
- 200 Mп, F/2.6, 89mm (перископический телевик), 1/1.28 дюйма, PDAF, OIS, 4x optical zoom
- 40 Mп, F/2.2, 13mm, угол обзора 120˚, PDAF
Основной модуль имеет матрицу с LOFIC-технологией. Это матрица SmartSens SC595XS, которая должна выдать 18 ступеней динамического диапазона, согласно заявлению Huawei.
