GoPro опубликовали отчет за второй квартал текущего года. Доходы от продаж экшен-камер снизились на 39.9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Убыток составил 51 млн долларов. Глава Ник Вудман заявил о том, что компания получила запрос на продажу актива в оборонный сектор.
Обнародованные ключевые показатели GoPro за второй квартал 2026 года оказались, ожидаемо, не самыми высокими.
И это несмотря на выпуск экшен-камер нового поколения: GoPro Mission 1 Pro c достаточно неплохими характеристиками (модель с байонетом M4/3 не в счет).
Текущий год проходит для GoPro даже хуже, чем предыдущий. Конкуренция растет, а компания так и не смогла вывести свои продукты на уровень, значительно опережающий китайские экшен-камеры DJI и Insta360.
Почему? Если кратко: слишком долго почивала на лаврах, выйдя на стоимость акций в октябре 2014 году в 94 доллара за бумагу. Сейчас акция GoPro стоит 72 цента.
GoPro должны были к 14-му (!) поколению своих экшен-камер:
- Повысить надежность до безотказного уровня. В каждом поколении камер GoPro были технические болячки, которые планомерно подрывали репутацию производителя (GoPro 9, 10 и 11 — перегрев, проблемы при попадании воды, несмотря на заявленную водонепроницаемость и т.д). GoPro должны были иметь репутацию камер, которые работают в самых суровых условиях.
- Исключить перегрев во всех режимах при любом времени записи. Это важно, поскольку дало бы возможность вообще не переживать о потенциальном отключении и снимать длительные шоты от первого лица с последующим замедлением конкретных моментов видео.
- Установить дюймовый сенсор первыми среди конкурентов. На деле же этого добилась компания Insta360 в модели Insta360 One R, вышедшей еще в 2020 году.
- Добавить фирменный RAW-кодек для более серьезных съемок и более легкой совместимости по цвету с профессиональными камерами. Это повысило бы универсальность камер и позволило продавать их не только блогерам, но и кинематографистам.
- Выпустить фирменные микрофоны для сопряжения без приемника напрямую в GoPro. Компания представила их лишь в 2026 году. При этом они проигрывают конкурентам по функциональным возможностям.
- Первыми среди конкурентов добавить 8К-видео в экшен-камеру. На деле Insta360 обогнала с этой функцией новинку от GoPro аж на три года. 8К уже было в Insta360 Ace Pro. C учетом компетенций и опыта GoPro они обязаны были опередить стартап Insta360.
Вместо серьезных новаций GoPro планомерно шли по пути минорных улучшений, в то время как конкуренты — DJI и Insta360 развивались семимильными шагами.
Это было теоретическое отступление. Вернемся к финансовым показателям. Согласно последнему отчету, доходы от продажи камер GoPro снизились аж на 39.9% по сравнению с прошлым годом.
В то же время как доходы от подписки и услуг выросли на 10.6%. Тем не менее, общая выручка снизилась на 31.3%.
GoPro продали за квартал 291 тысячу камер. Это на 38% меньше чем за аналогичный период прошлого года, хотя за это время компания успела выпустить серию GoPro Mission 1.
Взглянем на отчет GoPro детальнее.
Согласно принципам бухгалтерского учета GAAP, убыток GoPro во втором квартале составил 51 миллион долларов. Это 30 центов на акцию.
Это говорит о том, что убытки GoPro возрастают. Ведь за аналогичный период прошлого года убыток составил всего 16 млн долларов. Вероятно, компания вложилась в разработку, производство и маркетинг новых GoPro Mission 1, но ожидаемой отдачи пока не получила.
Чистый убыток компании по не-GAAP методам составил 36 миллионов долларов по сравнению с 12 миллионами долларов во втором квартале прошлого года.
GoPro рассматривает вариант продажи компании
По какой-то причине компания долгие годы продолжала пытаться решать свои проблемы путем увольнений и кредитов, а не разработки экшен-камеры нового поколения, которая стала бы популярной и затмила бы возможности конкурентов.
В апреле компания GoPro заявила о планах сократить около 23 процентов своего персонала в этом году из-за чрезмерных расходов. А в мае GoPro сообщила, что рассматривает различные варианты, включая возможность продажи.
Неизбежно вслед за подобными заявлениями следуют попытки набить себе цену.
GoPro пытались это сделать, но одними заявлениями сыт не будешь, поэтому в прошлом месяце генеральный директор GoPro Николас Вудман фактически предоставил собственной компании кредит в размере 20 миллионов долларов.
Любопытно, ведь именно решения Вудмана привели к подобному исходу. Пока он фотографировался с GoPro во рту (впрочем, последние модели уже явно ни в один рот не влезут), конкуренты спокойно разрабатывали и внедряли новые технологии. Но спасать компанию Вудман решил, загоняя ее еще сильнее в долги.
Биржа NASDAQ предупредила GoPro о том, что она больше не соответствует требованиям размещения.
На момент написания статьи акции GoPro торгуются всего по 70 центов за акцию, что значительно ниже пиковой цены в 94 доллара в октябре 2014 года.
Вчера GoPro подтвердила, что совет директоров санкционировал процесс оценки потенциальной продажи GoPro и других стратегических вариантов, направленных на максимизацию акционерной стоимости.
«Полученные нами запросы охватывают оборонный, потребительский и финансовый секторы, и мы находимся на заключительном этапе процесса. Как я уже говорил, я полностью поддерживаю этот процесс», — заявил Николас Вудман.
«В заключение, оглядываясь на второй квартал, мы расширили функциональные возможности и творческий потенциал нашей линейки камер, запустив серию камер Mission 1, и продолжили работу над стратегическим анализом, направленным на максимизацию акционерной стоимости», — заявил Вудман.
Он добавил:
«Я очень горжусь работой нашей команды и с нетерпением жду выхода наших новых продуктов, которые еще больше укрепят позиции GoPro как одной из самых перспективных мировых компаний и брендов в сфере цифровой обработки изображений».
Пока GoPro «максимизируют акционерную стоимость» их главный конкурент готовится представить экшен-камеру нового поколения: Insta360 Ace Pro 3. И судя по заявленным характеристикам, компания рассчитывает выпустить самую совершенную модель на рынке.
Она получит 1-дюймовый 50-мегапиксельный CMOS-сенсор. Настройку цветопередачи осуществлял давний партнер — компания Leica. Новая Insta360 Ace Pro 3 также получит поддержку фоторежима с глубиной цвета 14-бит RAW.
