Согласно сообщению Reuters, фотостудии, специализирующиеся на фэшн-фотографии, закрываются. Крупные модные бренды все чаще внедряют искусственный интеллект поскольку хотят максимально сэкономить. Вместо моделей используют цифровых двойников или просто сгенерированных ИИ «персонажей». К сожалению.
Для того, чтобы прийти к этому выводу агентство изучало текущие конфиденциальные контрактов на фотосессии от известных брендов. Это Diesel, L’Oreal, Calvin Klein и другие.
Сейчас соглашения фактически предоставляют разрешение на многократное использование изображения модели в любых целях.
Но не только на это, а также разрешение на использование изображения только ее тела «с заменой головы» с помощью инструментов редактирования на основе искусственного интеллекта.
Но ряд компаний и вовсе не используют людей в качестве исходного изображения, а полагаются исключительно на синтетические модели.
Каковы последствия?
Reuters пишут, что фэшн-фотоиндустрия меняется. В репортаже сообщается, что крупнейший в Европе онлайн-ритейлер модной одежды Zalando закрыл обе свои фотостудии в Берлине. Теперь компания выбирает сгенерированные ИИ картинки.
В общей сложности 340 человек потеряли рабочие места. Хотя компания заявляет, что часть сотрудников была переведена на другие должности.
Другой немецкий модный бренд — About You открыл «студию» цифровой обработки изображений, использующую модели, созданные с помощью искусственного интеллекта. Цель, как и всегда, в экономии.
«Мы экономим огромные деньги», — заявил Джулиан Янсен, вице-президент по маркетингу компании About You. «Раньше существовал сверхбыстрый мир электронной коммерции и сверхмедленный традиционный мир фотосессий, которые никак не сочетались друг с другом — а теперь, с появлением ИИ, масштабы совершенно другие».
Крупные бренды просят моделей, которых по-прежнему нанимают для фотосессий, фактически отказаться от прав на собственное изображение.
Агентство Reuters сообщает, что ознакомилось с проектом контракта от Calvin Klein, в котором говорится, что модный дом «может использовать изображения модели, которые в разумных пределах неузнаваемы (без каких-либо отличительных черт, таких как лицо модели, шрамы, татуировки и т.д.), для обучения и тонкой настройки инструментов искусственного интеллекта с целью изучения общих характеристик модели».
Дополнительного вознаграждения за это не предусмотрено.
Модный бренд Diesel использовал кастинговую форму для фотосессии, в которой модели соглашались на «изменение или реконструкцию черт лица и пропорций тела», а также на «замену лиц между участвующими моделями» и «наложение лица участника на тело другого человека».
Впрочем, Diesel заявил Reuters, что разрешение на использование модели было выдано только для конкретной рекламной кампании и не является типичным контрактом.
Аналогичная ситуация сложилась и с компанией Reale Actives, которая также хотела получить права на создание цифровых клонов моделей.
ИИ серьезно и глубоко внедряется в сферу визуального контента. Речь идет и о фотографии, и о видео. Устоявшиеся рынки продолжают адаптацию.
Ранее Фотар писал о релизе первого сгенерированного ИИ полнометражного фильма в Китае. Над проектом работала крупная китайская кинокомпания Bona Film Group. Для ИИ-генерации и разработки она задействовала собственную производственную инфраструктуру Boka Cloud Film Studio.
С помощью ИИ создавались персонажи, интерьеры, изображения и другие элементы фильма. При этом за сценарий, режиссуру, художественные решения и контроль результата отвечали люди.
