Голливудские студии и профсоюзы объявили войну новой технологии для создания видео. Нейросеть китайской компании ByteDance (владельца TikTok) вызвала волну протестов из-за массового нарушения авторских прав. Модель позволяет по текстовому запросу создавать реалистичные ролики с цифровыми копиями знаменитостей и персонажей фильмов.
Что вызвало скандал?
Сразу после запуска ИИ-модели в соцсетях начали появляться результаты ее работы. В них были задействованы цифровые двойники таких звезд голливуда, как Том Круз и Брэд Питт, а также президента профсоюза актёров SAG-AFTRA Шона Астина.
Например, один пользователь создал и выложил 15-секундный ролик с дракой Круза и Питта на мосту. Ролик опубликовали на нашем RuTube-канале, можно посмотреть ниже:
Видео мгновенно стало вирусным. В сети также распространились ролики с героями «Человека-паука», «Титаника», «Звёздных войн» и других популярных франшиз.
Ранние генераторы ИИ-видео часто выдавали ролики с артефактами, неестественным движением и ограниченным практическим применением. Seedance 2.0 работает на уровне передовых генераторов. Ее результат достаточно реалистичен, и успел стать вирусным, что и объясняет столь бурную реакцию индустрии.
Модель не только генерирует видео, но и синхронизированный с ним звук — диалоги, шумы и музыку. Это решает проблему рассинхронизации, которая была у старых систем. Она создаёт короткие сцены (до 20 секунд) в высоком разрешении, сохраняя узнаваемость персонажа и реалистичную артикуляцию.
Незамедлительная реакция последовала от профсоюза актеров SAG-AFTRA, который резко осудил происходящее. В заявлении обращают внимание, что технология позволяет использовать образы актеров без их согласия и оплаты, нарушая принципы, за которые профсоюз боролся во время недавней забастовки.
Отмечается, что скандал разгорелся в неудачное время. Прямо во время переговоров с киностудиями о новом контракте.
От студии Disney юристу ByteDance было направлено официальное требование прекратить нарушения. В письме компанию обвиняют в том, что она поставляет пользователям инструмент вместе с «пиратской библиотекой» образов из «Звёздных войн», Marvel и других франшиз Disney. В Disney назвали ситуацию «виртуальным грабежом» и заявили, что нарушения носят умышленный и всеобъемлющий характер.
Кампания Human Artistry, которую поддерживают Скарлетт Йоханссон, Кейт Бланшетт и другие звёзды, назвала запуск Seedance 2.0 «атакой на всех творцов мира», подчеркнув, что «воровство — это не инновация». Список подписавших петицию звезд довольно обширный. Похожее письмо уже подписывали ранее во избежание ослабления авторских прав на контент.
Критическая сложность в этом споре — юрисдикция. ByteDance — китайская компания, а американские организации, такие как MPA и SAG-AFTRA, не имеют рычаги прямого давления. Однако пользователи в США, которые создают и распространяют нарушающий авторские права контент с помощью Seedance 2.0, потенциально могут столкнуться с юридическими последствиями на платформах внутри страны.
Повтор сценария
Этот скандал развивается по уже повторному сценарию. Такая же история происходила с моделью Sora 2 от OpenAI, когда возникли аналогичные вопросы о согласии, авторстве и защите интеллектуальной собственности, когда ИИ воспроизводил узнаваемых персонажей.
Судебные баталии продолжаются также по вопросу данных для обучения ИИ. Для работающих режиссеров, операторов и актеров практические последствия становятся все более глобальными. По мере того как генеративные ИИ-инструменты становятся более способными, разрыв между технически возможным и юридически или этически допустимым продолжает расти.
Скандал с Seedance 2.0 выдвигает на первый план основную проблему в развитии ИИ: инновации продвигаются гораздо быстрее, нежели успевают получить реакцию от правовых и этических инстанций, которые призваны регулировать процессы развития генеративного контента.
А тем временем тренд на пленочную эстетику в фотографии набирает популярность. Производители камер активно зарабатывают на нем: камеры с ретро-дизайном и встроенными режимами имитации пленки тому пример. Фаворитом этого течения остается Fujifilm, за которой активно вторят и другие компании. Что делать, если камеры под рукой нет, но хочется придать своим цифровым снимкам ту самую эстетику и убрать типичную для смартфонов «пластиковую» обработку? Кажется, решение существует.
