Фотосток c мировым именем Getty Images в ближайшее время подаст заявление о банкротстве, сообщает The Hollywood Reporter. Из-за развития ИИ спрос на стоковые снимки сокращается, а мегасделка с Shutterstock на 3.7 млрд долларов провалилась из-за неприемлимых для компании требований британских властей.
Рынок стоковых фотографий и видео переживает структурные изменения. И не сказать, что в позитивном ключе. Нейрокартинки откусили часть «пирога», из-за чего Getty пыталась пойти на слияние с Shutterstock. В результате должен был получиться крупный фотосток с большим запасом прочности.
Но на страже антимонопольного правопорядка с туманного Альбиона возникло Управление по конкуренции и рынкам Британии.
Чиновники согласились одобрить сделку только в случае, если после ее завершения объединенная компания продаст редакционный бизнес Shutterstock. С подобным условием Getty согласиться не могли.
Bald, Джеймс Bald
Чего именно хотела добиться Британия? Все дело в том, что стоковый бизнес делится на две основные категории.
- Коммерческий сектор — это снимки моделей, фонов, продукции, изделий и т.д. Их покупают компании для рекламы и маркетинговых кампаний.
- Редакционный сектор представляет собой репортажные снимки с масштабных событий, фотографии со спортивных матчей, премий, политических мероприятий и так далее. Основными клиентами являются СМИ.
И вот здесь мы переходим к контексту: у Getty Images очень сильно развит редакционный сектор. В то время, как Shutterstock, наоборот, силен в коммерческом сегменте, но в последние годы пытался нарастить конкуренцию в количестве редакционных активов.
Таким образом, британцы испугались, что слияние приведет к появлению мощного монополиста на рынке стоковых медиа. Объединенный конгломерат Getty и Shutterstock теоретически мог бы навязывать высокие цены на снимки. Фотар писал об этом в отдельном тексте.
Поэтому Управление по конкуренции и рынкам Британии потребовало, чтобы слияние включало последующую перепродажу редакционного подразделения Shutterstock третьим лицам. Для Getty сделка окончательно потеряла смысл.
Правда, англичане не учли, что стоки испытывают серьезное давление из-за нейросетей-генераторов изображений. И их регулирование фактически отсутствует. Разработчики обучили нейронки на платном контенте от того же Getty, никого не спрашивая.
Stability AI попросту обучили свою нейронку на 12 млн изображений Getty, не платя ни копейки. Этот факт британские власти не особо захотели отрегулировать. Вернее, они отрегулировали, но в результате судебного процесса Stable Diffusion одержал победу по ключевым обвинениям в нарушении авторских прав!
В ходе разбирательства в Высоком суду Лондона выяснилось, что Stability AI физически скачивали картинки и обучали свою модель на серверах в США, а не в Великобритании. Доказать факт нарушения законов Соединенного Королевства в процессе самого обучения истцы не смогли.
Что теперь будет с Getty Images?
Получит компенсацию не удалось, слияние развалилось (а на подготовку к нему было потрачено 100 млн долларов!) и теперь Getty Images подает заявление о банкротстве.
Сток рассчитывает реструктуризировать долг и перейти в статус частной компании до конца 2026 года.
Поддержку окажут структуры инвестиционной компании Koch Equity Development, владелец которой — Чарльз Кох в 2018 году уже вкладывал в Getty Images 500 млн долларов. На компания предоставит Getty новый акционерный капитал на сумму до 533 млн долларов.
Как все эти тектонические сдвиги повлияют на Getty? Компания рассчитывает продолжить работу в обычном режиме. Изменения не должны затронуть сотрудников, партнеров и поставщиков. Представитель компании также сообщил, что сокращения персонала не предусмотрены.
Одновременно Getty Images столкнулась со снижением спроса на услуги своего стокового подразделения iStock.
Как следует из презентации компании для инвесторов, этот сегмент испытывает давление из-за распространения инструментов искусственного интеллекта для создания изображений. За год число годовых подписчиков Getty сократилось с 321 000 до 241 000.
При этом компания рассчитывает на рост своего основного бизнеса, связанного с новостной и редакционной фотографией.
Сейчас Getty Images прогнозирует, что выручка этого направления увеличится с 369 млн до 400 млн долларов к 2029 году. Но это смелый прогноз, особенно с учетом скорости развития нейросетей и их внедрения в традиционный рынок СМИ и рекламы.
Ранее Getty Images заключило масштабное соглашение с ИИ-поисковиком Perplexity — теперь демонстрация изображений фотобанка будет законным. «Мы рады достичь этого соглашения с Perplexity, которая признает важность правильно атрибутированного контента и его ценность для улучшения продуктов на базе ИИ», — говорит Ник Ансуорт, вице-президент по стратегическому развитию Getty Images.
Благодаря новому соглашению ИИ-система Perplexity получает доступ к творческим и редакционным изображениям Getty Images, которые она затем сможет демонстрировать своим пользователям.
