Компактные камеры DJI захватили рынок. В общей сложности, DJI и Insta360 выпускают 90% компактных камер, которые поставляются по всему миру. Из общего числа в 5.9 млн проданных портативных камер за II квартал 2026 года 3/4 — это камеры DJI. Камеры на стабилизированном подвесе значительно опередили экшен-камеры.
К портативным камерам аналитики относят:
- Экшен-камеры
- 360-градусные камеры
- Камера на стабилизированном подвесе
Отчет о продажах таких камер опубликовала аналитическая компания IDC. А издание CineD сравнило его с данными CIPА, отражающими ситуацию на рынке беззеркальных цифровых камер.
DJI захватили рынок?
По итогам II-квартала 2026 года объем рынка портативных камер составил 5.9 млн устройств. Три четверти из них отгрузила компания DJI. А за 2025 год в общей сложности DJI отгрузила 10 млн камер!
Конечно же, речь идет о новых моделях DJI Osmo Pocket 4/4P, а также аналогичная камера третьего поколения, DJI Osmo Nano, DJI Osmo 360 II и DJI Osmo Action 6.
Из свежего отчета IDC следует, что на первом месте по популярности — камеры на стабилизированном подвесе. Именно они серьезно подвинули традиционные экшен-камеры.
Из-за чего, в частности, компания GoPro оказалась в столь серьезном положении (подробнее о продаже GoPro и ее будущем Фотар писал в отдельной статье): продажи ее камер упали на 38%, а выручка на 31%.
Второй лидер рынка портативных камер — компания Insta360. На ее долю приходится 1/5 часть проданных камер от общего объема.
Вероятнее всего, наиболее продаваемой является новейшая модель Insta360 Luna Ultra, а также версия Pro, которая имеет один модуль камеры, но все равно пишет 8К.
Если сравнить цифру в 10 млн устройств с рынком беззеркальных камер (по оценкам CIPA), то выяснится, что DJI продает больше камер, чем все производители фотоаппаратов вместе взятые. Ведь за 2025 год рынок беззеркальных камер оценен в 6.3 млн устройств. Все компании-члены CIPA в общей сложности отгрузили 9.4 млн единиц камер (не только беззеркальные модели).
И заданный тренд продолжится в 2026 году, считают аналитики. В первой половине 2026 года сегмент портативных умных камер показал рост на 50% год к году.
В то же время поставки камер со сменной оптикой, по данным CIPA сократились примерно на 5%, а общий объем поставок беззеркальных камер (в том числе, с несменными объективами) снизился примерно на 2%.
Таким образом, если не придираться к стоимости устройств — DJI является главным производителем камер в мире на данный момент.
Все не так однозначно
Конечно же, можно считать рынок в единицах камер. А можно в стоимостном выражении. И вот что получается: средняя стоимость камер на стабилизаторах и экшен-камер снижается.
По крайней мере, такой вектор движения цен прослеживается если сравнить I и II квартал текущего года с аналогичными периодами прошлого года.
Но куда интереснее и то, что Insta360 является публичной компанией. А значит раскрывает финансовые данные. Из них следует удивительное: выручка китайской компании выросла по итогам первого полугодия на 50%. Но прибыль рухнула на 94%!
Ну и новости. Компания поясняет, что такая ситуация сложилась из-за повышения ценника на память, создание запасов чипов для обеспечений бесперебойных поставок, масштабные инвестиции в разработку нового дрона с 360-градусным обзором, а также общее усиление конкуренции на рынке. Подробнее о модели Insta360 Antigravity A1 Фотар писал в отдельном тексте.
А вот на рынке беззеркальных фотоаппаратов ценник наоборот растет.
Такие гиганты как Sony, Canon, Nikon и другие в общей сложности отгрузили меньше камер, но заработали с них больше. В результате в стоимостном выражении сегмент вырос на 16% за первое полугодие.
Таким образом, получается, что китайские дешевые (относительно!) камеры заняли полноценную нишу бюджетных устройств. И активно наращивают свою долю в общем рынке устройств для фото и видео. Этот сегмент можно условно назвать массовым и его главный конкурент — современные камерофоны, которые также получают продвинутые LOFIC-матрицы, 10-битные кодеки и т.д.
Второй сегмент — это профессиональное оборудование со сменной оптикой. Эти камеры стоят существенно дороже, приносят больше прибыли, а также генерируют дополнительные покупки (например, объективов и карт-памяти).
Для Canon, Nikon, Sony, Leica, Fujifilm и других гораздо важнее, чтобы прибыль с каждой камеры держалась на определенном уровне. А в идеале — росла (именно этого, например, добивается Fujifilm, в очередной раз повышая ценник на свои камеры). Маржинальность для этих производителей важнее, чем количество проданных камер.
Несколько нюансов
Аналитики IDC собирают статистику по отгрузкам, в то время как ассоциация CIPA исследует отчеты членов организации. Но ни в одном из этих сборных отчетов нет данных по камерофонам. А это очень весомая, если не самая весомая, часть рынка.
К тому же, некоторые источники на рынке сообщают, что производители смартфонов компании Vivo и Oppo разрабатывают собственные камеры на стабилизированном подвесе. Oppo и вовсе может выпустить свою разработку на рынок уже в конце 2026 года.
Это правильное решение. Стабилизированные камеры с дюймовой матрицей и 10-битным кодеком зачастую используются не только любителями, но и профессионалами, в качестве второй/третьей камеры на площадке. А также решения для съемки бэкстейджа для соцсетей.
В случае если производители смартфонов плотнее зайдут на этот рынок — конкуренция может возрасти еще сильнее, что подтолкнет DJI и Insta360 к инновациям в ускоренном темпе. Будем надеяться, что в таком сценарии они не будут бесконечно почивать на лаврах, как в свое время GoPro.
Тем более, что Insta360 разрабатывает некий гибрид между любительской и профессиональной камерой.
Генеральный директор Джей Кей Лю подтвердил, что производитель разрабатывают две новые модели камер с совершенно разными характеристиками, и одна из них будет иметь форму, «о которой вы никогда раньше не думали». Более того, он утверждает, что одна из них изменит традиционный способ съемки. Становится понятно по маркировке объектива, что камера имеет матрицу формата 4/3 дюйма. Ведь на передней части оптики указано M.Zuiko — брендирование оптики Olympus.
По своей концепции модель от Insta360 похожа на Sony ZV-E10. Компактная камера в белом цвете с выраженной формой рукоятки.
Любопытно, что еще несколько лет назад сразу несколько источников сообщали подробности об аналогичной разработке DJI. Беззеркальная камера должна была получить название DJI Osmo X. В ее конструкции могли использоваться технологии бренда Hasselblad, который выкупила DJI.
