Немецкая ARRI вместо того, чтобы выйти на рынок более доступных кинокамер (самый активно развивающийся сегмент) долгое время продолжала одинокую борьбу на ниве премиум-оборудования. Это решение стоило старейшему бренду примерно… всего. Сейчас ARRI продает свои глобальные подразделения по аренде оборудования. В Европе, Великобритании и Северной Америке. Этот бизнес ARRI работал с 1955 года. Но новый владелец компании, кажется, задумал то, о чем все давным-давно говорили.
В апреле сама компания была продана немецкому предпринимателю Томасу Риделю. Теперь уже под новым руководством ARRI планомерно избавляется от своих активов в попытке оздоровить свой бизнес.
Ведь бренд слишком долго почивал на лаврах, не учитывая изменившуюся рыночную ситуацию.
В своем заявлении ARRI сообщила о намерении продать бизнес по сдаче оборудования в аренду (ARRI Rental) компании H2 Equity Partners. Это крупная европейская инвестиционная фирма, основанной в 1991 году.
H2 Equity Partners специализируется на «средних компаниях в Великобритании и Ирландии со значительным потенциалом роста или улучшения». Потенциал у ARRI очень высокий, это правда.
На данный момент она располагает привлеченными средствами в размере более 500 миллионов фунтов стерлингов (660 млн долларов по текущему курсу).
ARRI, зачем?
Оказывается, ARRI не просто так открыла распродажу своих старейших активов.
В заявлении сказано, что, ключевым аргументом в пользу продажи ARRI Rental является, внимание: «структурный конфликт интересов между производственным бизнесом ARRI и ее собственным бизнесом по аренде: будучи производителем фото- и осветительной техники, ARRI поставляет продукцию клиентам и партнерам по всему миру, некоторые из которых конкурируют с ее деятельностью по аренде».
Этот бизнес немецкий бренд развивал аж с 1955 года. ARRI характеризует этот шаг как способ «уточнить фокус». То есть, компания сосредоточится на разработке и коммерциализации своих камер, осветительного оборудования и программного обеспечения.
Судя по всему, новый владелец ARRI Томас Ридель уже давно понял, что к чему. Более того, на момент покупки компании уже имел план, что с ней делать.
«Эта сделка является важной вехой в стратегической трансформации Arri и формировании ее будущего позиционирования», — заявил Томас Ридель, владелец ARRI, а также основатель и владелец Riedel Communications и Riedel Group.
Стратегическая трансформация ARRI. Вот в чем дело. Ридель поясняет:
«Она позволяет нам еще более целенаправленно направлять наши инвестиции на дальнейшее развитие наших технологий и новые области роста. В то же время она позволяет бизнесу по аренде продолжать развиваться независимо и раскрывать дополнительный рыночный потенциал».
ARRI разработают бюджетную камеру?
Самый главный вопрос. ARRI считает, что разделение бизнес-направлений позволит «сформировать более четкие рыночные цели на будущее».
С учетом изменившегося рыночного ландшафта компания должна перестать игнорировать один из крупнейших сегментов.
Это потребительские камеры невысокой стоимости уровня Blackmagic Pyxis, Canon EOS C80 и будущей Sony FX5. Даже RED перед своей продажей Nikon выпустила RED Komodo, которая стала очень популярной.
Такие камеры покупают независимые кинематографисты, операторы, режиссеры и студии. Они не заинтересованы в аренде дорогостоящей крупногабаритной кинотехники.
ARRI ранее уже сделала шаг вперед в сторону более компактного форм-фактора. Кинокамера ARRI Alexa 265 (на фото выше) в три раза легче и меньше существующей среднеформатной модели ARRI Alexa 65.
Осталось сделать шаг на удешевление камеры.
Что будет с ARRI Rental?
ARRI продает свои основные подразделения по прокату оборудования в Европе, Великобритании и Северной Америке.
Однако сообщается, что Illumination Dynamics не является частью этой сделки и останется компанией, принадлежащей ARRI.
Ключевой сотрудник бизнеса Arri Rental в Великобритании Дана Харрисон говорит:
«Для меня и для всей команды это гораздо больше, чем просто смена владельца; это обязательство. Мы знаем этот бизнес, наших клиентов и наше ремесло, и благодаря этому выкупу менеджментом мы берем на себя ответственность за его будущее».
«Компания ARRI Rental занимает прочные позиции на рынке, имеет отличные отношения с клиентами и высококвалифицированную команду. Эта сделка идеально вписывается в нашу инвестиционную стратегию. Вместе с существующей командой менеджеров мы намерены продолжить успешное развитие компании и открыть дополнительные возможности для роста. В то же время мы рассчитываем на продолжение тесного сотрудничества с Arri как ведущим технологическим партнером отрасли», — добавляет Патрик Калвербоер, управляющий партнер H2 Equity Partners.
Компании Arri и H2 Equity Partners решили не разглашать финансовые условия соглашения, которое в настоящее время проходит стандартную процедуру закрытия сделки.
Оптимизация бизнеса ARRI началась несколько лет назад. Крупнобюджетное кино постепенно заменяют менее дорогостоящие сериалы и фильмы. Все они не требуют дорогостоящий и непростых в обслуживании кинокамер ARRI Alexa.
Для сокращения бюджета на съемках все чаще используют камеры среднего сегмента, а в редких случаях даже беззеркальные гибриды (как, например, «Присутствие» Содерберга»). В результате ARRI закрывает два завода в Германии, на которых собирался профессиональный свет ARRI Orbiter (цена в РФ — от 600 тыс. рублей) — конкуренция с китайскими производителями профессионального света почти проиграна.
