Netflix опубликовал четкие правила по использованию генеративного искусственного интеллекта (ИИ) в своих проектах. Главная мысль такова: ИИ отлично пригодится для мозгового штурма или же создания черновых набросков. Однако если ИИ-контент попадает в финальную версию, будьте готовы к повышенному вниманию и, скорее всего, к письменному разрешению.
Переход от традиционной компьютерной графики к генеративному ИИ является наиболее значительным изменением в визуальных эффектах с тех пор, как компьютерная графика вытеснила физические эффекты.
Тому пример разные подход к съемке — как снималась культовая трилогия «Властелина Колец» и спустя десятилетия «Хоббит».
Если ранее используемые традиционные физические визуальные эффекты требовали труда целой команды художников, гримеров, конструкторов и хореографов сцен, скрупулезно работающих над каждой деталью, тратящих уйму времени и сил на оттачивание определенной геометрии, освещения, анимации каждого элемента или же движения актера.
Даже использование компьютерной графики с хромакеем требует от художников создания каждого цифрового элемента на основе 3D-моделей и программирования симуляций. К тому же им приходилось вручную выстраивать ключевые кадры для каждого момента, устанавливая точки, чтобы показать движение или изменение объектов.
Применение искусственного интеллекта в этой сфере знаменует собой новый фундаментальный сдвиг. Вместо создания по частям цифровых сцены — художники просто описывают, что хотят получить, а алгоритмы практически мгновенно генерируют готовые последовательности. Это превращает медленное и трудоёмкое ремесло в ускоренный формат творческого диалога.
Съемки сериалов Netflix до использования ИИ
Netflix заявляет:
«Чтобы поддерживать мировые стандарты производства и быть в курсе лучших практик, мы ожидаем, что все наши партнеры по производству будут сообщать своему контакту в Netflix о любом планируемом использовании генеративного ИИ, особенно учитывая появление новых инструментов с разными возможностями и рисками«.
Алгоритм действий от Netflix по использованию ИИ
Главное правило — всегда сообщайте Netflix о любом планируемом использовании ИИ. Netflix просит каждого партнера по производству сообщать своему контактному лицу в компании об использовании ИИ. Обычно если это заведомо известно и не нарушает основных принципов, то и не потребуется юридической проверки.
Матрица вариантов использования контента создаваемого с помощью ИИ
Однако, обязательно нужно будет письменное разрешение, если результаты работы ИИ будут включены в:
- Финальный продукт (то, что увидят зрители, включая фоновые элементы, вывески, документы, реквизит);
- Изображение или голос актеров;
- Личные данные;
- Интеллектуальную собственность третьих лиц;
- Ключевые элементы сюжета (например, главные персонажи или уникальные визуальные эффекты).
В таких случаях письменное разрешение потребуется еще до того, как начнется работа. Если элемент, сгенерированный при помощи ИИ, будет слишком заметен или критически важен для сюжета, может потребоваться согласование прав.
Кадры из сериалов Netflix
Основные принципы использования ИИ от Netflix: 5 ключевых правил
1. Защита данных и интеллектуальной собственности:
— Не использовать ИИ для копирования чужих авторских прав или интеллектуальной собственности;
— Никогда не загружайте конфиденциальные данные вашей компании или личные данные в ИИ-инструменты без явного разрешения;
— Запрещено обучать ИИ на чужих материалах или работах других художников.
2. Человеческий вклад и контроль:
— Изображения, звук и текст, созданные ИИ, должны рассматриваться как черновики;
— Они могут попасть в финальный продукт только после тщательной проверки, одобрения и существенного участия человека;
— Аудитория должна доверять тому, что она видит и слышит.
3. Уважение к талантам и профсоюзам:
— ИИ не должен заменять работу членов профсоюзов;
— Создание цифровых копий голоса или внешности актеров, а также значительные изменения в их выступлениях, требуют письменного согласия и юридической проверки;
— После получения согласия, дополнительные разрешения не требуются, если результат соответствует утвержденному сценарию, касается только безопасных действий или делает исполнителя неузнаваемым. Изменения, которые могут исказить смысл, должны быть тщательно проверены.
4. Прозрачность и доверие аудитории:
— Не вводить аудиторию в заблуждение и не размывать грань между фактом и вымыслом таким образом, чтобы это можно было принять за реальные события;
— Всегда учитывать намерение и потенциальное влияние своего ИИ-контента.
5. Высокие стандарты:
— К контенту, созданному ИИ, применяются те же высокие творческие и юридические стандарты, что и к любым традиционно созданным материалам.
Как быть в итоге?
После всех перечисленных правил следует использовать только проверенные инструменты и не пренебрегать защитой данных. Предпочтение стоит отдавать одобренным Netflix или корпоративным ИИ-инструментам. При работе нужно проверять возможность обучения ИИ на ваших входных данных на предмет запрета (сценарии, производственные фото, материалы по актерам). Также требуется брать на себя ответственность за проверку условий использования и ведение записей. При сомнениях – связываться для уточнения с представителем Netflix.
Краткий список проверки при использовании ИИ на съемках
На этапе пре-продакшена:
- Идеи, мудборды, черновики: ИИ отлично подходит для создания концепций, мудбордов и черновых набросков. Это обычно низкий риск, если вы следуете вышеуказанным принципам.
- Референсы или грубые композиции: Используйте ИИ для исследования вариантов. Держите их в качестве временных черновиков.
Во время съемок и на пост-продакшене:
- Фоновые элементы (вывески, реквизит), созданные ИИ: Если элемент требуется для сюжета, но хорошо заметен – сообщите об этом.
- Финальные дизайны персонажей, ключевые визуальные элементы или любая репликация актеров: Всегда сообщайте Netflix и ожидайте письменного разрешения.
- Обучение ИИ на чужих данных или использование конфиденциальных производственных материалов: Недопустимо без предварительного разрешения.
- Ведение журнала: Записывайте, какие ИИ-инструменты, промты и результаты использовались, а также кто утверждал каждое применение.
По итогу применение такого мощного инструмента как генеративный ИИ по заявлениям Netflix доступно, но при ответственном и открытом процессе работы, с полным пониманием его возможностей и рисков. Как утверждает компания – ИИ это ваш партнер для мозгового штурма и создания черновиков, однако финальный контент должен быть создан под контролем человека и при получении всех необходимых разрешений.
