Производитель оборудования для фотографов Profoto теперь использует искусственный интеллект в промо-публикациях. Это вызвало волну возмущения со стороны целевой аудитории.
В условиях, когда технологии ИИ активно проникают в коммерческую съемку, фотографы и операторы чувствуют себя под ударом. Поэтому любое неосторожное применение генеративных системы вызывает критику.
Ситуация с Profoto
В одном из постов в социальной сети, который позже был отредактирован, Profoto заявила, что только понимание настоящего света позволяет делать реалистичные ИИ-изображения.
Компания привела в пример работу фотографа, чье умение работать со светом, контрастом и замыслом якобы помогает нейросети правильно интерпретировать и дополнять изображение. Тем самым Profoto всколыхнули целую волну негодования своих клиентов.
После шквала критики компания попыталась смягчить позицию. В отредактированном посте компания признала, что ошиблась в подаче, и поблагодарила сообщество за обратную связь.
Было заявлено, что речь не идет о замене фотографии, а лишь об использовании ИИ как еще одного инструмента в арсенале художника.
В попытке ограничить репутационный ущерб Profoto добавила в пост комментарий от фотографа Инес Томсен. По ее словам, ИИ не заменяет эти фотографию, а служит дополнительным творческим слоем, особенно когда бюджет или логистика не позволяют реализовать определённые проекты.
Основой, по её мнению, по-прежнему остаются фотография и свет, а знание фотографов делает результат возможным.
Более полное объяснение, как отметила Томсен, есть в видео на YouTube.
Недовольные комментарии и итоги
Конечно, многие профессионалы используют ИИ-инструменты в своей работе. Однако в индустрии, которая чувствует себя под атакой, многим угрожает потеря средств к существованию, и здесь нет ничего хорошего для фотографов.
Фотограф Джулио Счиорио прямо спросил, о чем думали в компании, продвигая технологии, которые угрожают самой индустрии фотографии. Студия Studio Tulum из Польши отметила, что исчезновение фотографов приведет и к краху таких брендов, как Profoto.
Фотограф Брайан Эслер, назвав себя бывшим клиентом Profoto, заявил, что рад своему переходу к другим производителям. Грэм Доути выразил мнение, что компания способствует созданию мира, где и свет, и люди становятся необязательными.
Особенно показательны комментарии о финансовой поддержке бренда. Фотограф Рэйчел Коринек из Торонто сообщила, что теперь пересмотрит планы по покупке оборудования Profoto на налоговый возврат, подчеркнув, что сейчас как никогда важна взаимная поддержка. Фотограф и режиссер Челси Кайл назвала это предательством со стороны бренда, в который она инвестировала 15 лет.
Эти реакции — лишь часть многочисленных негативных отзывов, показывающих глубокий раскол между производителем оборудования и его основной аудиторией. Каков оказался посыл со слов компании для многих пользователей так и осталось непонятным и они явно не разделяют мнение Profoto.
Тем временем фотограф, работающий под псевдонимом Ксиомаро (означающий «готовый к битве»), выпустил книгу «Уличная фотография Нью-Йорка: Блуждания по Большому Яблоку». В неё вошли 160 цветных и чёрно-белых снимков, сделанных на улицах города за последние 20 лет.
