Активы медиакорпорации Warner Bros. Discovery перейдут стриминг-сервису Netflix. Сумма самой громкой сделки в киноиндустрии этого года составила $82.7 млрд. В результате Netflix получит: онлайн-кинотеатр HBO Max (одного из своих главных конкурентов), платное телевидение HBO, права на сериалы и фильмы («Игра Престолов», «Гражданин Кейн» и другие). Главное же приобретение — киностудия со столетней историей Warner Bros переходит к Netflix. Технически, это дает возможность Netflix заменить будущие премьерные показы в кинотеатрах на онлайн-релизы. Однако сейчас компания заявляет, что делать этого не будет.
Крупнейшая сделка изменит киноиндустрию
Структура сделки Netflix и Warner Bros выглядит следующим образом: глобальные сети приобретаемой компании отделяются от Warner — создается отдельная структура Discovery Global. Ее активы: каналы CNN, TNT HGTV и Discovery+ в сделку не входят.
Netflix целились в непосредственно киноподразделение. А именно: саму кинокомпанию Warner, своего конкурента — стриминг HBO Max и канал HBO. Подобный ход даст Netflix контроль над популярными франшизами: «Гарри Поттер», фильмами серии DC, «Игра Престолов» и другие.
Но это далеко не все. Переход одной из главных кинокомпаний в структуру Netflix позволит стримингу оказать еще более серьезное влияние на индустрию высокобюджетного кино.
Например, перенести премьеры с кинотеатров в онлайн. Подобное решение даст прирост зрителей, но нанесет ущерб индустрии в целом.
Именно по этой причине стороны заранее договорились о том, что Netflix не пойдет таким путем. По крайней мере об этом компании заявляют в пресс-релизе:
«Netflix рассчитывает сохранить текущую деятельность Warner Bros. и развить её сильные стороны, включая прокат фильмов в кинотеатрах».
Рассчитывает. Но не обещает. Иными словами, в дальнейшем возможно все, в том числе и вышеуказанный сценарий.
Netflix «убьет» премьеры в кинотеатрах?
Для того, чтобы разобраться детальнее взглянем на киноиндустрии в масштабе. Компания Warner Bros. — одна из пятерки крупнейших голливудских киностудий. Остальные четыре: The Walt Disney Company, Universal Pictures, Colambia Pictures (входит в корпорацию Sony) и Paramount Pictures. Последняя, кстати, также претендовала на покупку Warner Bros, но предложила слишком маленькую сумму.
Таким образом, Netflix полноценно входит в Голливуд, имея в активе одну из главных киностудий планеты. В действительности, объединенная компания может сменить стратегическое направление с кинопоказов на стриминг-релизы новых крупнобюджетных проектов.
Netflix так уже делали. Например, с фильмом «Ирландец» (режиссер Мартин Скорсезе). Или с картиной «Не смотри наверх» с Ди Каприо в главной роли. И самый высокобюджетный фильм Netflix — «Электрический штат» (320 млн долларов). Впрочем, картина провалилась.
То есть, решение перевести премьеры последующих фильмов Warner Bros. с кинотеатров (но не полностью ограничить кинопоказы) выглядит как логичное продолжение выбранной Netflix стратегии. Однако компания может столкнуться с волной критики в этой связи.
В пресс-релизе указано, что Netflix рассчитывает не просто стать владельцем киностудии, а добиться с помощью приобретения результата: оптимизировать свои тарифные планы для потребителей и сэкономить не менее 2-3 млрд долларов на третий год после сделки.
За счет чего? Ведь Warner Bros. на момент сделки находилась по уши в долгах и именно поэтому компания была выставлена на продажу. Иными словами, либо Netflix придется вложить средства в Warner Bros, но с учетом суммы сделки это повлечет еще большие траты, либо использовать актив для наращивания собственной выручки.
Сделка может быть заблокирована
Ключевой момент — Netflix получает в свое распоряжение стриминг HBO Max. Фактически это движение в сторону монополизации стриминг-платформ. Из конкурентов останутся: Amazon Prime, Apple TV+, Disney+ и Hulu.
Это главные конкуренты. Но есть еще и Paramount+ и Peacock. Выкупленная HBO Max также конкурировала с Netflix по числу подписчиков. У HBO Max на конец 2024 года их насчитывалось 128 млн. А у Netflix — 301 млн. Таким образом, за счет сделки Netflix вырвется в однозначные лидеры и сосредоточит большую часть стриминг-аудитории у себя.
Подобный исход может не понравиться регуляторам. Антимонопольные органы проверят сделку, прежде чем дать свое одобрение. Этот процесс может занять до полугода. Если не дадут добро — Netflix может попасть на крупный штраф. СМИ пишут, что стриминг могут обязать выплатить 5 млрд долларов.
Так в чем смысл сделки для Netflix? В пресс-релизе компания пишет, что приобретение ключевых активов Warner Bros. Discovery улучшит предложение Netflix и ускорит развитие его бизнеса «на десятилетия вперед».
«Warner Bros. уже более века определяет индустрию развлечений и продолжает это делать благодаря феноменальным креативным руководителям и производственным возможностям. Благодаря нашему глобальному охвату и проверенной бизнес-модели мы можем представить более широкой аудитории миры, которые они создают, предоставляя нашим подписчикам больше возможностей, привлекая больше поклонников к нашему лучшему в своем классе стриминговому сервису, укрепляя всю индустрию развлечений и создавая большую ценность для акционеров».
В целом, киноиндустрия сейчас переживает непростые времена. Оборудование дешевеет, а декорации, аренда и работа на площадке — дорожают. Компания производитель кинокамер ARRI находится под угрозой. Актив может быть продан, так же как и недавно была продана RED (ее выкупила японская Nikon).
Photar.ru писал, что ARRI закрывают два завода в Германии, на которых собирался профессиональный свет ARRI Orbiter (цена в РФ — от 600 тыс. рублей) — конкуренция с китайскими производителями профессионального света почти проиграна.
В настоящий момент ARRI вышла на сотрудничество с консалтинговой компанией AlixPartners с целью «оптимизации своего бизнеса». Результатом этой работы, вероятно, и есть постепенная продажа активов немецкого кинобренда и оптимизация расходов.
После закрытия двух заводов в Германии около 150 человек потеряют работу. ARRI заверяет, что трети из них будут предложены должности в штаб-квартире компании в Мюнхене.
