Hasselblad является легендарным брендом в фотоиндустрии, но за последние несколько лет компания утратила былую мощь. Не совсем понятны были шаги по ребрендингу. Переделываться начали камеры Sony. Первой была Lunar, выпущенная в 2012 году. Далее компания Hasselblad выработала привычку брать популярную камеру Sony, видоизменять её внешний вид, используя дорогостоящие материалы. Стоимость видоизменённой камеры несравнимо выше оригинала.
Недавно Перри Остинг, генеральный директор Hasselblad заявил, что в будущем больше не будут выпускаться переделанные камеры Sony. Компания будет возвращаться к своему собственному производству, отстаивая ценности, заложенные в годы становления.
Несколько недель назад была выпущена последняя переделанная камера Hasselblad Lusso. Она выпущена ограниченным тиражом в 100 единиц. Продаваться устройство будет только в Гонконге.
Интересно в каком направлении будет двигаться компания дальше. Будет ли это узкоспециализированное направление аэросъёмки, недавно была выпущена камера для данного направления фотографии, будут ли это среднеформатные камеры для фотографов или компания переорганизуется на более массовое производство потребительских камер.
