Дэйв Этчелс с сайта Imaging Resource имел шанс побеседовать с Масамичи Ханда и Тосиюки Тэрада из корпорации Olympus (подразделение, отвечающее за производство камер и объективов) на недавнем CP+ шоу в Йокогаме, Япония. Г-н Ханда является исполнительным директором и руководителем бизнес-подразделения визуализации, в то время как г-н Тэрада является генеральным менеджером своего отдела глобальной стратегии маркетинга.
Краткие выдержки из интервью:
1) «мы в отделе формирования изображений должны показать прибыль. По этой причине мы ориентируемся больше на систему OM-D, а не на компактные цифровые камеры. Таким образом, мы вкладываем все меньше и меньше ресурсов в развитие компактных камер, и больше сосредоточились на серии OM-D с взаимозаменяемыми объективами.»
2) В то время как продажи камер в 2015 году упали на 5% (по данным CIPA) Olympus удалось увеличить свои продажи на 5%.
3) Основные пользователи камеры PEN-F – это профессиональные фотографы и мужчины.
4) Последняя модель PEN E-PL7 выпущена 18 месяцев назад. Olympus подтверждает, что будут выпускаться новые модели начального уровня: «Да, конечно. Конечно. Как я уже сказал, линия PEN важна для нас с точки зрения пользователя.»
5) В будущем будет активно развиваться система автофокусировки на профессиональных объективах с фиксированным фокусным расстоянием.
Полное интервью
Дэйв Этчелс/Imaging Resource: Я начну с вопроса об общем состоянии здоровья Olympus Corp. У компании были некоторые финансовые трудности, которые вы обещали решить до 2014 или 2015 года. Чем теперь является Olympus? Вы сделали то, что собирались? Теперь, когда это в прошлом, вы в состоянии вкладывать больше денег в исследования и разработки?
Масамичи Ханда/Olympus: Да. За это время сменились многие члены правления. Была создана новая команда управления Olympus. Затем, мы сосредоточились на правильной организации производства. Мы также продал непрофильные бизнес-единицы, на которые мы потратили деньги перед финансовыми проблемами. Это не принесло нам прибыли. Затем мы запустили программу восстановления «вернуться к истокам», и мы сосредоточились на трех основных сферах бизнеса. А именно наш медицинский бизнес, наука и наш бизнес визуализации.
Затем, начиная, вероятно, с прошлого года, мы растём вверх, а также получаем прибыль. Таким образом, наша компания сейчас более здорова.
Из-за этого наши цены на акции поднимаются. Я думаю, что в самой низкой точке цена была что-то вроде 500 иен. Но сейчас она составляет около 4000 йен.
В прошлом году наш пик был 5000 иен из-за снижения курса иены. Это очень полезно для Olympus, так как мы производим медицинское оборудование в Японии, которое мы продаем по всему миру.
Сфера производства камер и оптики приносит прибыль, но мы должны быть осторожны касательно наших инвестиций. Мы в отделе формирования изображений должны показать прибыль, поэтому мы должны быть осторожны с нашими расходами.
По этой причине мы ориентируемся больше на систему OM-D, а не на компактные цифровые камеры. Таким образом, мы вкладываем все меньше и меньше ресурсов в развитие компактных камер, и больше сосредоточились на серии OM-D с взаимозаменяемыми объективами.»
В трудные времена была большая вероятность закрытия отрасли производства камер и оптики, так как были большие убытки. Приходилось доказывать совету директоров, что это направление восстановится после реструктуризации.
Как выглядит ваша доля на рынке, и какова ваша стратегия по увеличению доли рынка?
МХ: Доля рынка очень важна, и если мы говорим о японском рынке, то данные CIPA за 2015 календарный год по камерам со сменными объективами показали отрицательный результат пять процентов общего роста.
Но за тот же период Olympus показали пять процентов роста.
Таким образом, вы опережаете рынок примерно на десять процентов.
МХ: Почти во всех регионах. Говоря о беззеркальных камерах, то значение этого сегмента показывает девять процентов роста, так что тенденция выглядит весьма позитивно.
Мне кажется, что произошли изменения в Micro Four Thirds и беззеркальных камерах в целом. Первоначально этот формат рассматривался как переходной от компактов к более сложным камерам. В США, однако, беззеркальные камеры всегда были устройствами для любителей. Линейка Olympus PEN была направлена больше на пользователей начального уровня. Некоторое время это было одним из основных направлений, но теперь кажется, что вы смещаетесь к более профессиональным продуктам. Что вы можете сказать о том, как ваша производственная линия будет развиваться в будущем?
Тосиюки Тэрада/Olympus: Как вы знаете, у нас есть две основные линии продуктов со сменными объективами. Одним из них является OM-D, а другой – PEN. С линией PEN мы сосредоточились на начальном уровне. Мы хотим предложить им использовать удобные камеры со сменными объективами.
Также сейчас запущена новая камера PEN-F. Она также классифицируется как камера PEN-серии, но она нацелена на другого пользователя, как вы можете видеть.
Это направлено больше к пользователям-энтузиастам, а не женщинам. Основная цель – это мужчины. Это своего рода наша задача, найти новых клиентов для камер Olympus.
Последний PEN был E-PL7, который выпущен около полутора лет тому назад. Будут ли выпускаться новые камеры PEN начального уровня?
TT: Да, конечно. Как я уже сказал, линия PEN важна для нас с точки зрения целевых пользователей.
TT: В настоящее время у нас нет никакого плана по выпуску новых моделей PEN-F.
Так что, это одноразовая камера.
TT: Просто одноразовая в этот момент. Мы видим реакцию рынка, и, видя ситуацию будем строить новые планы. Если мы сможем привлечь новых клиентов с PEN-F, то это может стать отдельной серией.
Мой следующий вопрос также о потребительском профиле. Когда E-M1 была объявлена на PhotoPlus в Нью-Йорке, я брал интервью у Огава сан, и он сказал, что линия PEN была успешной в покорении женского рынка. Но рынок сильно изменился с тех пор. Компакты с большими сенсорами стали очень популярны. Мне интересно, что вы знаете о предпочтениях женщин? Смогут ли большие камеры, как серия PEN быть интересными для них, или сейчас интерес сместился к компактным камерам с 1-дюймовым сенсором?
TT: С нашей точки зрения, если мы опросим женщин, то появится две различные группы. Для одной группы достаточно смартфона. Но для другой группы была бы интересна хорошая камера для того, чтобы фотографировать что-то интересное.
В настоящее время мы считаем, что линии PEN достаточно, чтобы захватить внимание женщин.
Можете ли вы сказать что-нибудь о высококлассных компактах? Вписываются ли они в ваши планы?
TT: Лично я очень удивлен, что многие производители движутся в этом направлении.
В самом деле? Особенно учитывая, что Nikon только что анонсировала три камеры с датчиками размером один дюйм.
TT: Конечно. Это было на самом деле для нас неожиданностью. Конечно, мы видим, что есть пользователи зеркальных камер, которые хотели бы иметь более компактные устройства для повседневной съёмки. При этом им необходимо высокое качество изображения.
Расскажите про Olympus AIR
MH: Мы не готовы сильно продвигать данный продукт. Он очень специфичный. Конечно, AIR позволяет выполнять интересную съёмку с разных ракурсов, но эти камеры не нацелены на обычных фотографов. Мы наблюдаем за аналогичным продуктом Sony, серией QX, и они не очень хорошо продаются.
Мы обсуждали запуск AIR в США и говорили о цене $399, но они сказали: «Нет, нет. Это должно стоить $199!»
Двигаемся дальше, конечно, всегда возникают вопросы о 4K-видео. Когда я брал интервью у Огава сан в октябре 2013 года, я спросил его о 4K видео, и он сказал, что в то время Olympus не был готов к 4K. Но это было очень давно. Как рассматривается 4K сейчас?
TT: Да, по сравнению с теми днями ситуация изменилась немного. 4K становится все более популярным в настоящее время.
Я думаю, что это становится галочкой для клиентов, которые ищут новую камеру. Возможно, они даже не будут использовать 4K, но оно должно у них быть.
TT: Да, конечно. Конечно. Теперь мы должна отреагировать на эту ситуацию и в будущем у нас будут продукты с возможностью записи 4K. Некоторые журналисты спрашивают, почему у PEN-F есть наклонный дисплей, который предназначен для видеосъёмки, но нет возможности записывать 4K-видео. На самом деле, мы сделали такой дисплей, чтобы его можно было закрывать экраном вовнутрь. Тогда камера становитс больше похожа на плёночную.
Еще один вопрос о развитии линз. Вы и Panasonic выпускаете много хороших объективов для Micro Four Thirds. Также вы представили 300мм на выставке CES.
TT: Теперь у нас есть три основных F/2.8 зум-объектива. Они очень яркие.
Теперь у нас есть 300мм объектив, и 8мм объектив профессионельного уровня, но нам не хватает фиксов высокого класса.
У меня также есть некоторые вопросы о технологии стабилизации изображения в 300mm F/4… При работе с М4/3 фокусное расстояние равняется 600мм и оптика позволяет снимать с выдержкой 1/15 секунды с рук. Заявлено шесть стопов компенсации.
DE: Для того, чтобы достичь этого уровня, мы должны были найти очень хорошие датчики гироскопы. Основная проблема заключалась в том, что найти такие качественные датчики было очень трудно.
Ключевая часть возможностей 300мм заключается в том, что можно использовать оптическукю стабилизацию и встроенную в камеру. Были ли особые проблемы при объединении двух систем?
TT: Это очень сложный вопрос с точки зрения технологии. Нам нужно было как-то организовать связь между объективом и камерой. Кроме того, диапазон движения внутри камеры ограничен из-за размера байонета. Оптические элементы позволяют увеличить диапазон движения датчика благодаря слаженному смещению.
