Выйдет ли беззеркальная камера от DJI?

Некоторое время назад сразу несколько профильных зарубежных СМИ сообщали о потенциальном релизе полнокадровой беззеркальной камеры DJI. Официальных же комментариев компании о подготовке анонса не последовало. Сейчас ситуация повторяется. Photar.ru углубился в вопрос и попытался понять, какие шансы увидеть подобную новинку от DJI.

Первое сообщение о камере DJI было опубликовано более года назад. Тогда сроки появления новинки не назывались, однако подтверждения/опровержения информации не последовало. Поэтому для того, чтобы понять, насколько реалистичны ожидания полноценного фотоаппарата от DJI — рассмотрим в целом сферу деятельности компании.

Поглощение Hasselblad. В 2017 году DJI приобрела контрольный пакет компании-производителя среднеформатных камер и оптики Hasselblad, а по данным PetaPixel, сейчас шведский бренд фактически стал частью китайской компании. Это даёт DJI доступ к технологиям и экспертизе в создании профессиональных камер.
Опыт в железе. DJI десятилетиями производит дроны и экшн-камеры (Osmo Pocket, Ronin 4D), а значит, имеет компетенции в аппаратной части.

Таким образом, DJI давно перестала быть просто производителем дронов — сегодня это мощный игрок на рынке оборудования для съемки видео. От дронов с камерами Hasselblad до кинематографических решений вроде Ronin 4D — бренд демонстрирует серьёзные намерения в мире фото- и видеотехники.

Поэтому выход на рынок беззеркалок DJI потенциально мог бы усилить ее позиции как мультибренда и означать начало прямой конкуренции с такими компаниями как Sony, Canon и Nikon.

DJI могут пойти на этот шаг по ряду причин:

  1. Уже сейчас DJI выпускает экшен-камеры: Osmo Pocket 3, Action 5 Pro, а также интегрирует сенсоры Hasselblad в дроны (например, DJI Mavic 3 Pro).
  2. Ronin 4D — это полноценная кинокамера с автофокусом, стабилизацией и поддержкой сменных байонетов (включая L-Mount).
  3. Владение Hasselblad даёт доступ к оптическим технологиям и цветовой науке.
  4. Альянс L-Mount. В 2022 году DJI присоединилась к альянсу L-Mount (основатели: Leica, Panasonic и Sigma). Это закрывает вопрос внедрения нового байонета и дает доступ к готовой экосистеме объективов.

Но все это теоретические умозаключения. Давайте перейдем к реальным, хоть и косвенным фактам (коих не много).

В 2023 году DJI загадочно ответила в соцсети X на вопрос о беззеркальной камере, но затем удалила твит. Это подогрело интерес аудитории, которая так и не получила ответов. Скорее всего в компании уже давно ведутся разработки.

Хотя это единственный официальный случай взаимодействия DJI с аудиторией по теме утечек о камерах со сменными объективами, в интернете активно обсуждается эта камера. От видеороликов на YouTube до постов на сайтах со слухами, постоянно ведутся разговоры о беззеркальной камере DJI, которая должна составить конкуренцию гигантам фотоиндустрии.

Некоторые зарубежные СМИ приводят аргументы, которые могут стать препятствием для полноценного выхода DJI на рынок беззеркальных камер:

  1. Жёсткая конкуренция. Sony, Canon и Nikon десятилетиями доминируют на рынке. Даже Panasonic с камерой Lumix S5 II уже успел переманить часть пользователей доминирующих систем, подогрев интерес с помощью работы над ошибками и добавления новых технических функций.
  2. Возможные риски/потеря выгоды. Разработка полнокадровой системы требует огромных инвестиций в фотоиндустрию, логистику и маркетинг, а на текущий момент DJI уже зарабатывает на дронах, стабилизаторах и другом оборудовании — зачем рисковать?
  3. Внутренняя конкуренция с Hasselblad. Поскольку Hasselblad остаётся нишевым брендом для профессионалов, то может получится разделение на новые линейки вместе с DJI и массовый сегмент скорее всего будет утерян.

Компании нередко делают шаги по расширению своих продуктов, к примеру недавняя покупка Nikon компании RED. Так Sony когда-то бросила вызов гигантам фотоиндустрии, купив Konica Minolta и постепенно завоевав рынок — сначала зеркалками, затем беззеркалками.

Это потребовало огромных инвестиций, стратегических рисков и времени. Успех линейки Sony Alpha впечатляет, но повторить его в том же масштабе почти невозможно. Полнокадровый рынок перенасыщен, а фотографы редко массово переходят с одного бренда на другой, ведь помимо смена парка оптики пользователю требуется разобраться и привыкнуть к совершенно новой системе.

Некоторые пишут, что DJI вряд ли выйдут на рынок полнокадровых камер. Компания не захочет напрямую конкурировать с лидерами рынка — Sony, Canon, Fujifilm, Nikon и Panasonic. Гораздо более вероятным сценарием может стать релиз новой кинокамеры.

Сейчас сегмент профессиональных видеокамер поделен между несколькими игроками:

  • Nikon (RED) – топовые кинорешения, но с достаточно высокой ценой.
  • Blackmagic Design – мощные камеры для кинематографистов, но с ограниченной эргономикой.
  • Sony, Canon – полноценные камеры для съемки видео и гибридные модели
    Panasonic – гибридные модели продвинутого уровня, а также модульные камеры в форм-факторе куба
  • ARRI — топовые кинокамеры для высокобюджетного кино
  • Z Cam — бюджетный производитель модульных камер

Большинство специализированных видеокамер либо слишком дорогие, либо громоздкие, либо требуют сложных настроек. А у DJI уже есть технологии, которые могли бы изменить правила игры:

  • Стабилизация: опыт системы Ronin
  • Автофокус: продвинутые системы на основе LiDAR и AI, фирменые алгоритмы слежения за объектом
  • Вычислительная фотография: алгоритмы, улучшающие динамический диапазон и цветопередачу

Компания уже давно работает с киноиндустрией, поставляя дроны, стабилизаторы, а также устройства для записи звука. Выход на рынок компактных, доступных, но профессиональных кинокамер вполне логичный шаг.

Это может сработать по нескольким причинам:

  1. Меньше конкуренции: в отличие от фоторынка, здесь нет монополистов.
  2. Синергия с другими продуктами: интеграция с дронами, стабилизаторами и экшн-камерами.
  3. Спрос на инновации: кинематографы и энтузиасты ждут лёгких, но мощных решений.

Стоит ли ждать камеру от DJI?

Если речь идет о беззеркальной камере для фотографии — шансы есть, но они невелики. Скорее всего, DJI продолжит развивать кинематографические решения (Ronin 4D) и совершенствовать гибридные продукты (дроны + камеры Hasselblad). Полноценный вход в рынок беззеркалок — слишком рискованный шаг, даже для такого инновационного гиганта. Но если DJI всё же анонсирует камеру — это будет технологический прорыв. Ведь компании в целях своего развития всегда стараются удивлять новыми прорывами в мире техники.

К примеру в новом дроне DJI mini 5 Pro по слухам ожидается дюймовый сенсор и поддержка Lidar для более эффективного обнаружения препятствий. А это относительно мощный апгрейд для такого компактного устройства.

По предварительным данным ожидается обновление компактной серии дронов этой осенью.

Ранее Photar.ru сообщал о предстоящих релизах DJI, которые запланированы на 29 июля. Будет выпущена 360-градусная камера DJI Osmo 360 c поддержкой съемки в 8К, а также новая флагманская микрофонная система DJI Mic 3, в гораздо более компактном форм-факторе, чем предшественник.